Konzern setzt künftig auf KI-Server, Robotik und smarte Brillen
Der taiwanesische Technologiekonzern Asus hat offiziell bestätigt, dass er keine neuen Smartphones mehr entwickeln oder auf den Markt bringen wird. Damit verabschiedet sich das Unternehmen endgültig aus dem Smartphone-Segment. Die Ankündigung erfolgte durch den Vorsitzenden des Verwaltungsrats Johnny Shih während einer Veranstaltung im Messezentrum Taipei Nangang, wie das Branchenportal GSMArena berichtet.
Nach Angaben von Shih will Asus seine finanziellen und technischen Ressourcen künftig auf kommerzielle Computerlösungen sowie auf den Bereich der sogenannten „physischen künstlichen Intelligenz“ konzentrieren. Dazu zählen unter anderem Robotiksysteme und intelligente Brillen. Gleichzeitig versicherte das Management, dass bestehende Smartphone-Kunden weiterhin unterstützt werden. Serviceleistungen, Software-Updates und Garantieverpflichtungen für bereits verkaufte Geräte bleiben bestehen.
Im Rahmen der Veranstaltung zog der Konzernchef auch eine positive Bilanz für das Geschäftsjahr 2025. Demnach erzielte Asus einen Umsatz von rund 23,4 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 26 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Besonders stark wuchs das Geschäft mit Servern für Anwendungen im Bereich künstlicher Intelligenz. Dieses Segment legte um rund 100 Prozent zu und übertraf damit die internen Erwartungen deutlich.
Der Rückzug aus dem Smartphone-Markt hatte sich bereits seit Längerem abgezeichnet. In den vergangenen Jahren reduzierte Asus schrittweise das Angebot der Zenfone-Reihe und brachte neue Modelle der Gaming-Serie ROG Phone deutlich langsamer auf den Markt. Im Jahr 2025 stellte das Unternehmen lediglich zwei neue Geräte vor – das ROG Phone 9 FE und das Zenfone 12 Ultra. Branchenbeobachter gehen davon aus, dass beide Modelle die Verkaufserwartungen nicht erfüllen konnten.
Mit dem klaren Strategiewechsel will sich Asus nun stärker in wachstumsstarken Zukunftsmärkten positionieren und die Abhängigkeit von einem zunehmend gesättigten Smartphone-Sektor beenden.