Chefdesigner Frascella kritisiert Displays als „Technologie um ihrer selbst willen“
Der Autobauer Audi könnte sich künftig deutlich von einem der dominierenden Trends der Branche verabschieden: immer größere Bildschirme im Fahrzeuginnenraum. Wie Carscoops berichtet, hat Audis neuer Chefdesigner Massimo Frascella die Sinnhaftigkeit überdimensionierter Displays offen infrage gestellt.
In einem Interview mit Top Gear erklärte Frascella, große Bildschirme seien „nicht der beste User Experience“ und oft lediglich „Technologie um der Technologie willen“. Ein immer größerer Bildschirm mache ein Auto nicht automatisch besser oder komfortabler für den Fahrer, so der Designer. Vielmehr gehe es darum, Intuition, Ergonomie und Markenidentität in den Mittelpunkt zu stellen.
Frascella wechselte 2024 von Jaguar Land Rover zu Audi. Dort war er maßgeblich an Modellen wie dem Range Rover Velar, dem Defender und dem Range Rover beteiligt. Gerade diese Fahrzeuge sind bekannt für zurückhaltende, aufgeräumte Innenräume und einen bewussten Umgang mit digitalen Displays – ein Ansatz, den Frascella nun offenbar auch bei Audi etablieren will.
Ein erster Ausblick auf diese Designphilosophie zeigt sich im Audi C Concept, das sich derzeit in Vorbereitung auf eine Serienversion befindet. Auf einigen offiziellen Bildern kommt das Konzept gänzlich ohne zentralen Touchscreen aus. In Varianten mit Display wirkt das Interieur deutlich reduzierter und erinnert eher an moderne Land Rover-Modelle als an aktuelle Audi-Innenräume mit durchgehenden Bildschirmlandschaften.
„Audi war immer dann am stärksten, wenn die Marke selbstbewusst ihren eigenen Weg gegangen ist“, betont Frascella. Man müsse zwar auf Kunden hören, dürfe aber nicht einfach Trends kopieren. Ziel sei es, das Markenerlebnis von Audi spürbar zu machen, statt sich von kurzfristigen Technikmoden leiten zu lassen.
Sollte sich dieser Ansatz durchsetzen, könnte Audi zu den ersten großen Herstellern gehören, die den Rückzug von der Bildschirm-Inflation einläuten und wieder stärker auf haptische Bedienung und klare Gestaltung setzen.